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新一线陶瓷品牌兴辉瓷砖:瓷片之后墙面空间谁来主宰
来源:williamhill威廉希尔官网  作者:威廉希尔中文官方网站  发布时间:2022-08-13 08:53:43点击次数:1

  据《陶瓷信息》报“陶业长征”全国瓷砖产能调查活动统计,作为曾经的内墙王者,瓷片曾在中国瓷砖市场“三分天下有其一”,在高峰时期的2014年,全国曾有796条生产线亿㎡。

  此后,在多方因素作用下,瓷片形势急转直下,过去8年间平均以每年60~70条生产线年底至今,更是在存量仅有不到400条的情况下,再次锐减至2022年的255条。

  相较高峰期,瓷片生产线%。有行业人士指出,如果不是受限于当前特殊的行业形势,瓷片改线潮被迫中止,目前全国瓷片生产线条以下。

  与此同时,作为瓷片重要替代者的中板,产品的革命在2022年,则进入了加速期。

  据不完全统计,2022年上半年,中板产能增长迅猛,主要包括瓷片技改和新建,生产线mm抛釉砖生产线可兼容中板生产,极大地提升了中板的产能体量。

  据《陶瓷信息》报调查发现,目前广东、江西、山东、四川、福建等传统瓷片生产大省,瓷片已经逐步被边缘化,广东、山东、四川瓷片生产线%,且不少瓷片生产线处于闲置状态。

  目前,国内仅福建闽清、山东临沂少部分地区仍有瓷片生产,但数量已大幅减少。

  受大环境影响,2022年陶瓷企业新建、技改热情不如往年,仅有少部分企业新建生产线。其中瓷片、抛光砖、外墙砖、西瓦等产品生产线mm规格仿古和抛釉类产品、岩板、地铺石是技改、新建的主流方向,其中750×1500mm占大半壁江山。

  一面是能源与原材料价格不断上涨,企业越加利薄如纸;一面又是产品脱落、变色、裂纹等问题百出。

  长期以来,占据建陶市场三分天下和墙面装饰材料绝对主流的瓷片快速走向了边缘化,加之地砖上墙问题的不断涌现以及中板产能的持续增长,更不断引发了行业未来“墙砖领域谁主沉浮”的思考。

  2022年7月6日,继2015年下半年发起现代趋势革命,并提出“现代轻奢”概念的兴辉瓷砖,又向建陶大家居空间的墙面装饰领域发起了“二次革命”——

  当天,“墙势·派对——兴辉瓷砖墙面装饰解决方案暨墙砖体系发布会”在兴辉瓷砖佛山总部举行。此次发布会上,兴辉集团总经理张英宣布兴辉瓷砖正式向墙面细分领域进军,并颠覆性地发布了墙面体系系列新品,成为行业真正意义上的瓷砖专业墙面装饰解决方案供应商。

  在瓷片日渐式微的行业背景下,全新发布的“墙面装饰解决方案”为“墙面装饰走向何方”之问给出了兴辉答案。

  近年来,随着瓷砖品类的日益多元化,长期以来在建陶领域占据30%以上市场份额的瓷片产品市场份额不断萎缩,地砖上墙与中板产品的兴起更是加速了瓷片产品退出市场的步伐。

  然而,近年来现代风的日益兴起在带领地面空间装饰日益简约、素雅、质感的同时,也将地砖上墙趋势下的墙面装饰带向了单调、乏味。

  在颜值上,地砖上墙颜色素、花纹暗淡、工艺平整、材质单一、无个性化、不能满足多元化审美、不同年龄段对色彩&风格的偏好以及对厨卫&阳台等空间的个性化打造,作为家居背景底色的地砖无法满足新一代消费者高颜家装的需要;

  在工艺上,传统地砖要求表面平整便于清洁打扫,工艺简单丧失了新技术能够带来的更多艺术和装饰效果;

  在品质上,地砖更加厚重、铺贴要求高,易出现售后问题,市场急需更具有品质保障的专业墙面新产品。

  “兴辉此次全新发布的墙砖体系,战略定位就是打破瓷砖品类的界限,树立墙面装饰解决方案概念,成为墙砖细分领域领导品牌。”兴辉品牌销售中心总经理朱玺在《墙面进化》主题分享中指出,当下大家居的融合不断加速,根源就在于市场对装饰材料的要求已经超越了“品类采购”的阶段,迈向了“空间需求”时代,兴辉要做的就是从解决墙面装饰各种品类的问题出发,持续创新花色、品质与空间整体设计感,为消费者提供墙面装饰整体解决方案。

  在瓷片品类日渐式微、地砖上墙存在诸多问题、地砖市场持续内卷的局面下,全行业亟待打破瓷片旧秩序,建立墙砖新秩序,在墙砖领域精耕细作,为空间装饰提供一站式墙面装饰解决方案。而此次兴辉瓷砖全新发布的墙砖体系,必将挖掘墙面装饰新赛道,引领墙面空间新一轮革命。

  全新发布的兴辉墙砖体系,丰富的色彩纹理、多样的材质、凹凸有致的触感匹配不同年龄段、不同空间、不同风格、多元审美、艺术装饰,带给墙面空间全新多样灵动的色彩美学。

  在《墙面轻宇宙》主题演讲中,兴辉集团产品总监陈自丽从工艺、标准、设计、规格全方位解读了兴辉墙砖体系的研发趋势方向,同时发布了兴辉夏季墙砖颜值系列新品——极光系列、莫奈印象系列、MINI幻彩系列等,并提出了墙面空间“颜值即正义”的装饰理念。

  此次兴辉下大力气在墙砖体系上大胆创新,前沿的工艺技术、全规格、更薄更轻、易装不易脱,就是为了抢滩中高端墙砖市场,不断向消费者提供质感、精致、创新、健康的墙面空间,努力为消费者创造高品质生活,因此在渠道上一定依托的是设计师渠道。

  更为重要的是,多年来在兴辉的经销商体系中,设计师渠道是大部分经销商推广新品与优秀产品的重要渠道,此次新发布的墙砖体系不管是概念、色彩、纹理、规格等都与设计师的使用手法高度契合,产品的推出也可以便捷高效地在终端大范围铺开。

  对市场而言,选择兴辉不只是选择一款瓷砖,而是选择墙面空间解决方案,更是选择一种现代的生活方式。

  多年来,中国陶瓷每一轮品类、风格的创新与变革,无不是创新基因浓厚、生产资源丰富、历史沉淀深厚的企业努力的结果。作为金刚釉、现代轻奢两大风潮的发起者、引领者,时至今日拥有20年历史沉淀的兴辉瓷砖在新形势下对墙面装饰空间的又一次创新,必将继现代轻奢之后,引领瓷砖空间变革新风潮。

  2015年9月,兴辉瓷砖率先迈出了现代风格转型的步伐,并提出了“现代轻奢生活”的品牌理念。

  历经多年发展,现代轻奢风格已然成为当下中国建陶行业最为主流的风格趋势之一,简约、时尚、设计、质感也成为了该风格的最鲜明特点。

  现代轻奢既是一种空间风格,更是一种生活态度,不但有简约、时尚、质感的空间,更是空间态度、线条、美学、色彩、设计的高度集合。

  作为现代轻奢的倡导者,兴辉始终在做的就是不断对其内涵进行填充、丰富、延伸、传承,不断将更富自然、美学、色彩的元素加入到现代轻奢的体系中。

  对于未来的产品、花色、设计创新的方向,朱玺表示,兴辉将坚定现代轻奢品牌定位,不断夯实墙砖体系,以有想象力的、有创造力的品牌形象和年轻用户沟通,致力于成为年轻人喜欢的“墙面空间一站式解决方案”的瓷砖品牌。

  “兴辉全新墙砖体系是继现代轻奢之后的二次革命。”朱玺坦言,作为大家居领域内的传统材料商,瓷砖相对与其他装饰材料,产品的设计与空间服务都先于不少行业,在终端消费者日益年轻、不断追求质感生活的浪潮下,兴辉瓷砖希望此次新发布的轻奢墙砖体系能够扮演大家居行业“突围破局”的角色,带领兴辉瓷砖以特色鲜明的姿态迈向更大市场,引领墙砖的新一轮革命。

  2022年,全国建陶开窑率创历史新低,广东产区开窑率更是低至4成以下,高居不下的成本、日益碎片化的渠道、消费疲软的市场、持续内卷的品类,都在呼唤对市场具有搅动效益的产品出现,此次兴辉瓷砖全新墙砖体系的出现,也必将肩负起这个使命,让全行业重拾创新的信念。

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